Die optimale Videolänge finden (2/2 - inhaltliche Faktoren)

Es gibt keine perfekte Länge für Videos. Trotzdem beeinflussen inhaltliche Faktoren, wie lang oder kurz ein Video sein muss.

Nicht blind etwas vorgeben

Im letzten Beitrag hatten wir aufgezeigt, welche technischen Rahmenbedingungen die Länge eines Videos beeinflussen. Zusammenfassend ließ sich sagen: Es hängt maßgeblich von der späteren Verwendung ab.

Wir hatten allerdings auch angesprochen, dass viele YouTuber Videos von etwas über zehn Minuten Länge produzieren,
weil ab einer Länge von zehn Minuten mehr Werbung geschaltet werden kann. Das gipfelt dann im nicht enden wollenden Prologen oder wildem Geschwafel und unnötigen Einwürfen. Ein Video von 2 bis 3 Minuten Inhalt wird so auf zehn Minuten Länge gestreckt.

Und damit sind wir schon beim ersten häufigen Fehler. Die Länge eines Videos ausschließlich an diese technischen Bedingungen zu koppeln und überhaupt eine Länge vorzugeben, ohne sich darüber klar zu sein, ob diese mit dem vorliegenden Konzept überhaupt realistisch ist.

Halbwissen im Netz verleitet zu falschen Annahmen

Lädt man ein Video bei Facebook hoch, bekommt man dort oft ein rotes Warnfeld angezeigt, das Videos mit mehr als drei Minuten Länge erfolgreicher sein. Das befeuert diese Denkweise natürlich zusätzlich.

Tatsächlich ist ein spannendes Video von 60 Sekunden aber erfolgreicher als ein langweiliges mit drei Minuten. Sie merken, worauf wir hinaus wollen: Grundsätzlich sollten Videos so lange wie nötig, aber so kurz wie möglich sein.

Im Zweifel aufteilen

Achten Sie darauf, dass das Video von der ersten bis zur letzten Sekunde spannend ist. Nicht selten kommt es vor, dass wir Videos sogar aufteilen, um Menschen gezielt anzusprechen. Ist es nämlich von Vorteil, über genau das Problem zu sprechen, das diese Menschen haben und nicht nur über drei weitere.

Andernfalls verliert man Zuschauer schnell, weil zu viel vom Inhalt für sie persönlich irrelevant ist.

Für Image und Unternehmensfilme sollte dieses Vorgehen natürlich nicht angewendet werden. Bei Werbespots Produkt, Videos und Blogbeiträgen ist es aber durchaus sinnvoll.

Was erwartet der Zuschauer?

Außerdem kann in die Planung mit einfließen, wie tief der Zuschauer schon im Thema ist.

Wird ein Werbespot für den ersten Berührungspunkt mit der Zielgruppe produziert, heißt es, wie man so schön sagt: In der Kürze liegt die Würze.

Geht es dagegen um eine Produktpräsentation mit Neuheiten für bestehende Kunden und die, die es ganz genau wissen wollen und sich weitergehend informieren möchten, kann ein Video auch mal einige zehn Minuten lang sein.

Es hilft, Inhalte zu komprimieren

Zusammengefasst Die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer im Internet schrumpft. Deswegen sollten Videos dicht gepackt sein, viel Inhalt in kurzer Zeit vermitteln, und trotzdem vollständig sein.

Es geht also nicht darum, Inhalte zu streichen, sondern sie auf das Wesentliche zu komprimieren.

Falls Sie noch nicht wissen, wie Sie das Thema angehen sollen: Wir haben in unserem Videoblog auch ein Video, wie Sie in fünf Schritten ein gutes Video Konzept erstellen.

Ich hoffe, ich konnte Ihnen zeigen, warum es inhaltlich gesehen gar nicht so wichtig ist, wie lange Ihr Video genau dauert.

Und wenn Sie noch Unterstützung beim Konzept oder der Umsetzung Ihres Videos benötigen: Wir freuen uns auf den Kontakt.