Die optimale Videolänge finden (1/2 - technische Faktoren)

Die wichtigsten technische Faktoren, die vorgeben, wie lang oder kurz ein Video sein muss. Diese hängen vor allem von der späteren Verwendung ab.

Während man früher dachte, ein paar Minuten müssen es schon werden, glauben heute viele Je kürzer, desto besser. Beides greift allerdings zu kurz. Es ist schon so, dass die Aufmerksamkeitsspanne sinkt und folgerichtig auch Videos tendenziell eher kürzer werden. Das merkt man in erster Linie im Internet, wo wir selbst entscheiden, wem wir viel Zeit und Aufmerksamkeit schenken. Während unzählbar viele Impulse auf uns einprasseln, ist das eine wichtige Entscheidung. Aber das heißt nicht, dass alle Videos so kurz wie irgend möglich gehalten werden müssen.

Weil dieses Thema doch ein bisschen umfangreicher ist, haben wir es in zwei Teile aufgeteilt und sprechen in diesem Beitrag zunächst über technische Voraussetzungen zur Videolänge. Und diese technischen Voraussetzungen ergeben sich vor allem aus der späteren Verwendung des Videos.

Schaltung - jede Sekunde kostet

Im Kino und TV wird die Ausstrahlung pro Sekunde bezahlt. Ist das Video doppelt so lange, kostet die Ausstrahlung auch das Doppelte. Das gleiche gilt auch für viele LED Wände, Präsentations Bildschirme und ähnliche Anzeigen.

In den meisten dieser Fälle muss die Länge des Videos übrigens ganzzahlige Sekunden betragen.

Sprechen wir über Instagram.

Für die Nutzung im Instagram Feed dürfen Videos maximal eine Minute lang sein. In Storys werden sie in 15 Sekunden Schnipsel aufgeteilt und bei jedem Übergang hakt es kurz. Instagram, TV oder kurz IGTV setzt dagegen eine Länge von zwei Minuten voraus.

Auch TikTok gibt eine maximale Länge von einer Minute vor, erprobt allerdings auch drei minütige Formate.

Werbung und Monetarisierung auf YouTube

Wer monetarisiert Videos auf YouTube stellen möchte, also Werbung vor bzw. während des eigenen Videos einsetzen lassen möchte, kann mit langen Videos theoretisch mehr Geld verdienen.
In jedem Fall kann sogenannte Pre-Roll-Werbung (also Werbeclips vor dem eigentlichen Video) geschaltet werden. Ab einer Länge von acht Minuten (früher 10 Minuten) schaltet YouTube Mid-Roll-Werbung (Werbe-Unterbrechung)^[10].
Deswegen gibt es so viele YouTube Videos mit etwas mehr Länge. Dadurch werden die Videos oft langatmig, weil sie künstlich in die Länge gezogen werden. Aber das ist ein Thema für Teil zwei.

Wollen Sie dagegen selbst Werbung auf YouTube schalten, gibt es auch hier verschiedene Optionen für die Länge. Sogenannte True-View-Anzeigen können nach fünf Sekunden übersprungen werden und müssen zwischen zwölf Sekunden und drei Minuten lang sein. 30 Sekunden ist dabei die Empfehlung.
Bumper-Anzeigen dagegen sind sechs Sekunden lang.
Und nicht überspringbare Anzeigen dauern 15 bzw. 20 Sekunden.

Gut geplant ist halb gewonnen

Sie merken, es hängt tatsächlich auch von der späteren Verwendung ab, wie lange ein Video sein sollte oder sein darf. Das heißt auch, dass diese Länge bereits in der Planung beachtet werden muss, wenn eine der zuvor genannten Nutzungsarten vorgesehen ist.

Natürlich kann ein Video auch in verschiedenen Varianten mit unterschiedlichen Längen bearbeitet werden. Und Sie ahnen es: auch das darf vorher bekannt sein.

Wir hoffen, diese Hinweise haben Ihnen geholfen.

Im kommenden Beitrag wird es darum gehen, welche inhaltlichen Faktoren die Länge eines Videos beeinflussen.

Und wenn Sie den passenden Partner für die Produktion Ihres Videos suchen, stehen wir gerne bereit und freuen uns auf den Kontakt.